Compuesta por los municipios de Azkoitia, Azpeitia, Zestoa, Errezil, Beizama y Aizarnazabal Urola Erdia es una comarca situada en el corazón de Gipuzkoa, articulada por el valle del río Urola y caracterizada por la combinación armónica entre su identidad rural, su legado industrial y un fuerte arraigo cultural vasco. Conserva de forma ejemplar el euskera, las tradiciones locales y un patrimonio histórico que abarca desde la prehistoria hasta la modernidad, con recursos tan destacados como el Santuario de Loyola, las cuevas de Ekainberri o el Museo Vasco del Ferrocarril. Su entorno natural, formado por espacios como Izarraitz, Hernio o la Vía Verde del Urola, ofrece un marco ideal para el senderismo, el cicloturismo y la vida al aire libre.

A pesar de su atractivo, el turismo sigue siendo un sector incipiente, marcado por una oferta limitada y un peso económico menor respecto a otros sectores. Sin embargo, ese desarrollo aún emergente representa una oportunidad para impulsar un turismo sostenible, consensuado y transformador. Urola Erdia se proyecta como un destino auténtico, tranquilo y próximo, capaz de atraer a un visitante interesado en la cultura vasca, la espiritualidad ignaciana, la naturaleza, el patrimonio y la gastronomía local. Su reto es consolidar una identidad turística propia, cohesionada y conectada con el resto de Euskadi.